如何策劃一次好的病毒營(yíng)銷(xiāo)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，病毒營(yíng)銷(xiāo)式的傳播，能給企業(yè)帶來(lái)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的傳播效果。但是策劃一次好的病毒營(yíng)銷(xiāo)是非常難得那么我們應(yīng)該怎么做呢？我們應(yīng)該如何策劃一次好的病毒營(yíng)銷(xiāo)？

　　什么是病毒營(yíng)銷(xiāo)？

　　我們通俗點(diǎn)講，病毒營(yíng)銷(xiāo)是指發(fā)起人將最初產(chǎn)品信息傳遞到用戶(hù)后，依靠用戶(hù)自發(fā)的分享轉(zhuǎn)發(fā)，將信息迅速向周?chē)鷶U(kuò)散的營(yíng)銷(xiāo)方式，由于他的原理跟病毒的傳播類(lèi)似，所以稱(chēng)之為病毒營(yíng)銷(xiāo)。

　　病毒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該具備哪些特征？

　　營(yíng)銷(xiāo)必須有清晰明確的目標(biāo)定位
　　營(yíng)銷(xiāo)必有焦點(diǎn)人物或焦點(diǎn)事件
　　傳播過(guò)程有可延展、可供利用的空間
　　信息內(nèi)容被目標(biāo)受眾高度認(rèn)同（或存在巨大爭(zhēng)議）
　　傳播過(guò)程不斷有更強(qiáng)大的聲音加入推波助瀾
　　信息利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行立體化快速傳播
　　病毒營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值往往在傳播信息之外
　　操控者能把控和引導(dǎo)事件向既定的方向發(fā)展

　　其中最重要的一點(diǎn)就是病毒營(yíng)銷(xiāo)要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化是最終營(yíng)銷(xiāo)成果的驗(yàn)收環(huán)節(jié)，我們?cè)陂_(kāi)頭談到，病毒營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值（目的）其實(shí)在傳播信息之外，比如冰桶桃戰(zhàn)，它表面上展現(xiàn)給大家的是接受冰水醍醐灌頂，但實(shí)際的核心價(jià)值是通過(guò)冰桶挑戰(zhàn)事件，引起大家對(duì)一種罕見(jiàn)病的關(guān)注，并為公益籌集善款。轉(zhuǎn)化的最終目的，是幫助事件之外要傳遞的核心價(jià)值獲取美譽(yù)度、知名度、粉絲、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等內(nèi)容。

　　所以說(shuō)最終的結(jié)果不管是什么？一次好的病毒營(yíng)銷(xiāo)會(huì)帶來(lái)的效果是我們無(wú)法預(yù)計(jì)的，但是如果做的不好它的負(fù)面效果也是我們無(wú)法預(yù)計(jì)的，所以說(shuō)病毒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一把雙刃劍！