第一：熟悉賬戶階段
　　我們需要和前任管理賬戶的人好好聊一聊，他們對(duì)于賬戶的了解肯定要大于我們剛剛接手，所以要做的，就是和他們觸膝談心，把賬戶目前的情況好好了解一下，是安于現(xiàn)狀，還是要有所突破，是沒(méi)有效果，還是效果顯著，哪些計(jì)劃，哪些單元，哪些關(guān)鍵詞，哪些地域是雷區(qū)不能投的，哪些創(chuàng)意是高危不能上的，都要先搞清楚。熟悉賬戶的結(jié)構(gòu)，才能在調(diào)整賬戶的時(shí)候更加有信心，知己知彼方能游刃有余，避免浪費(fèi)廣告成本，降低推廣費(fèi)用。
　　第二：分析好我們的對(duì)手
　　我們要靈活根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放做出調(diào)整，試想我們競(jìng)價(jià)和誰(shuí)比，無(wú)非就是同行，如果沒(méi)人和我們競(jìng)爭(zhēng)我們還設(shè)置高點(diǎn)擊那不就成傻子了？因此，我們要觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間段投放策略，避實(shí)就虛，選擇競(jìng)爭(zhēng)壓力小，轉(zhuǎn)化率比較高的時(shí)段進(jìn)行投放。但是對(duì)于一些銷售高峰，我們不能盲目的省錢(qián)，畢竟那個(gè)時(shí)候才是業(yè)績(jī)爆發(fā)的時(shí)間段。
　　第三：確定好關(guān)鍵詞，鎖定我們的精準(zhǔn)客戶
　　對(duì)一個(gè)百度競(jìng)價(jià)賬戶來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞是最基礎(chǔ)也是最重要的一部分，我們要保證引流的關(guān)鍵詞質(zhì)量過(guò)硬，后面才可以有轉(zhuǎn)化。我們?cè)谕茝V成本既定的條件下，首選的就是品牌詞，其次就是核心產(chǎn)品詞/業(yè)務(wù)詞、然后在考慮目標(biāo)客戶近期經(jīng)常檢索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，最后再考慮競(jìng)品詞，人群相關(guān)詞等。在競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的或超預(yù)算的情況下，另外正確使用關(guān)鍵詞匹配模式會(huì)幫助我們鎖定精確的潛在客戶，推薦賬戶大部分關(guān)鍵詞設(shè)置為短語(yǔ)匹配，如果使用廣泛匹配，建議和否定關(guān)鍵詞結(jié)合使用。
　　第四：撰寫(xiě)好廣告創(chuàng)意
　　撰寫(xiě)創(chuàng)意需要好好下一番功夫，好的創(chuàng)意不僅僅可以提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，還可以讓我們少花錢(qián)而且排名穩(wěn)定，而且創(chuàng)意寫(xiě)的好，相當(dāng)于客戶對(duì)我們的產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)認(rèn)同了最少30%，所以，重要性不言而喻。怎么撰寫(xiě)？一句話就讓瀏覽者明白是干什么的，甚至不用點(diǎn)擊就能知道網(wǎng)站的內(nèi)容，同樣也能降低成本，特別是在創(chuàng)意中加入400電話，老客戶看到熟悉的廣告和電話號(hào)碼多半都是直接聯(lián)系，這會(huì)幫我省點(diǎn)錢(qián)。如果創(chuàng)意撰寫(xiě)的清楚，有的客戶會(huì)看了我們的創(chuàng)意覺(jué)得網(wǎng)站不是他想找的，也會(huì)減少很多無(wú)效點(diǎn)擊，可以把省下的錢(qián)投到競(jìng)品詞的排名上面。
　　第五：控制好排名位置
　　關(guān)于排名問(wèn)題，我們都了解第一名流量最大，但也最燒錢(qián)，其實(shí)我們只要保證我們的關(guān)鍵詞保證首屏（前四名）即可，足夠保證我們的流量和效果，我們一般根據(jù)詞的流量和價(jià)格來(lái)權(quán)衡調(diào)整排名，流量過(guò)大的詞我們不去爭(zhēng)第一，轉(zhuǎn)化高還便宜的詞我們最好都保證在第一，會(huì)有不錯(cuò)的投放效果。
　　第六：優(yōu)化好賬戶質(zhì)量度
　　用提升質(zhì)量度來(lái)降低推廣成本，是每一個(gè)競(jìng)價(jià)人員日常都必須要做到，方法和技巧有很多，但是所有的這些技巧都逃不過(guò)賬戶結(jié)構(gòu)、賬戶表現(xiàn)、歷史數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率、著陸頁(yè)、創(chuàng)意等這些核心的因素，所以在優(yōu)化質(zhì)量度的過(guò)程中，首先就得把握好這些影響質(zhì)量度得分的因素，然后在按計(jì)劃分批分組分詞的進(jìn)行優(yōu)化，并不斷的調(diào)整，這才是根本，需要我們腳踏實(shí)地的做好這件事。
　　第七：設(shè)計(jì)策劃好著陸頁(yè)
　　著陸頁(yè)是我們競(jìng)價(jià)廣告鏈接達(dá)到網(wǎng)站以后第一眼見(jiàn)到的頁(yè)面，如果這個(gè)頁(yè)面做得不好，用戶很可能就關(guān)閉頁(yè)面走人，之前所做的一切全部白費(fèi)了，沒(méi)有任何效果，給成本又增加了幾位數(shù)，因此，在做競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)面優(yōu)化的時(shí)候要更多的注重用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)化才是關(guān)鍵，我們?cè)谠O(shè)計(jì)和策劃上也要遵循一種簡(jiǎn)潔的習(xí)慣，要在最大程度上凸顯我們想要傳達(dá)給用戶的信息，做到對(duì)用戶有用，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的去嘩眾取寵。羅列太多信息其實(shí)也沒(méi)有多少人去看，另外我們要經(jīng)常留意在推廣期間要確保客服正常接通狀態(tài)。要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)站是否打開(kāi)、打開(kāi)的速度快慢、提交訂單或者對(duì)話窗口是否正常，做好這些也會(huì)有效的降低成本。